A agência Sobe* Comunicação e Negócios, de Santa Cruz do Sul, assina a nova campanha nacional de Dia dos Pais da Mor. Com o mote 'Deixa pro pai', a ação parte de uma expressão popular das redes sociais para valorizar o pai presente, que resolve desafios do dia a dia de forma prática, com ajuda dos produtos da marca de produtos para casa, camping e lazer.

De acordo com Cristiano Rocha, diretor de Criação da Sobe*, a ideia era fugir do estereótipo do pai que 'ajuda' e mostrar como um resolvedor oficial, alguém que está junto participa ativamente da rotina familiar. "A frase 'Deixa pro pai' tem um tom leve, mas carrega a confiança de que aquilo vai dar certo. Esse foi o espírito que guiou toda a campanha", explica.

O projeto foi desenvolvido em conjunto com os times da Sobe* e a equipe de Marketing da Mor. A ideia era dar um tom bem-humorado e próximo dos pais para mostrar uma ampla variedade de produtos de marca, além de falar com todo o Brasil, considerando diferentes culturas e realidades.

Conforme Betina Nagel, coordenadora de Marketing da Mor, queriam retratar o pai presente, mas também mostrar que essa figura pode assumir diferentes formas, não necessariamente masculina. "A Sobe* nos ajudou muito a traduzir essa Comunicação de forma consciente para uma data tão sensível. Também envolvemos nossos colaboradores por meio do endomarketing, convidando-os a acompanhar e interagir com as postagens, o que ajudou na repercussão."

A campanha é feita a partir de vídeos curtos que retratam situações reais vividas no dia a dia por pais e filhos. Vai desde trocar uma lâmpada que queimou, recolher roupas no varal antes da chuva, acordar de madrugada para atender um filho, buscar adolescente na festa até improvisar um churrasco de última hora. Em cada cena, a resolução do problema é vinculada a um produto da Mor. A produção está disponível no canal do YouTube da Sobe*.