O primeiro painel do último dia do 27º Congresso Gaúcho de Rádio, Televisão e Comunicação, promovido pela Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (Agert), em Canela, colocou a Comunicação no centro das estratégias. Mediado por Leonardo Persigo, membro do Comitê de Mercado da entidade, o debate reuniu Eron Moraes, gerente de marketing do Stock Center; Fernando Silveira, presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP); Juliano Hennemann, presidente do Sistema das Agências Propaganda no Estado do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), e Suani Campagnollo, diretora da Batuca.

Sob o tema 'Mídia essencial como ferramenta de alavancagem', os painelistas defenderam que, em meio à expansão tecnológica e às transformações do consumo, a essência da Publicidade permanece a mesma: construir marcas fortes, com propósito, reputação e consistência.

"O que realmente mudou?"

Abrindo o painel, Fernando Silveira provocou o público ao afirmar que, mais do que transformação, o que vivemos é uma ampliação do conceito de Comunicação. "Falamos muito em tecnologia, mas o essencial não mudou, seguimos tendo um emissor, uma mensagem e um receptor. As agências precisam entender o que realmente é essencial: o que funciona, de que forma funciona e o que conecta", destacou.

Silveira ainda abordou o uso da Inteligência Artificial (IA) no processo criativo. "Podemos usar IA e ferramentas de escrita, mas continuamos falando com seres humanos. A emoção segue sendo o motor das decisões de compra", afirmou, ao defender que o repertório humano e a sensibilidade continuam insubstituíveis.

Propósito e reputação

A diretora da Batuca, Suani Campagnollo, levou ao debate o olhar das marcas e a importância de trabalhar propósito e reputação como diferenciais competitivos. "Mais do que o que fazemos, é o porquê fazemos. Propósito é o que dá sentido à marca, e a reputação é o que sustenta a confiança. A repetição e a consistência são o que fazem uma grande marca ser reconhecida", salientou. 

Suani apresentou cases como a campanha 'Volare 25 anos', da Marcopolo, e 'Soprano Casa de Construção', destacando a integração entre meios tradicionais e digitais. "Os veículos tradicionais seguem sendo fundamentais para construir credibilidade e base de reconhecimento", completou.

Publicidade é ciência

Já o presidente do Sinapro-RS, Juliano Hennemann, trouxe dados e estudos internacionais para defender a volta do Marketing de massa e o equilíbrio entre performance e construção de marca. "O Marketing de Massa funciona. É a ressurreição do rádio, da TV e dos veículos que constroem reputação. A proporção ideal é 60/40, 60% investimento em construção de marca e 40% em ativação e vendas", explicou.

Juliano ainda reforçou que publicidade é essencial e deve ser tratada como ciência. "Quanto mais exposição, mais familiaridade e menos risco o público percebe. A coerência e a consistência constroem confiança", resumiu.

Força da mídia gaúcha

Encerrando o painel, Eron Moraes, do Stock Center, compartilhou cases do varejo e defendeu a força da mídia gaúcha. "Não trabalhamos com agências de São Paulo, reconhecemos o polo publicitário do Sul. O rádio, em especial, tem um poder absurdo: as pessoas param carretas nas frentes das lojas depois de ouvir nossas promoções na rádio. Isso é força de marca, isso é presença", comentou. 

Moraes também destacou o compromisso social da rede e a importância da publicidade local para fortalecer comunidades. "Imprensa forte e veículos fortes são fundamentais. A reputação do nosso negócio nasce dessa parceria com os meios regionais", salientou. O painel reforçou a mensagem central do congresso: a comunicação segue essencial, agora, mais do que nunca, como ponte entre marcas e pessoas, propósito e resultado, tecnologia e emoção.

A equipe de Coletiva.net acompanha o 27º Congresso Gaúcho de Rádio, Televisão e Comunicação, realizado em Canela, na Serra Gaúcha. O evento, promovido pela Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (Agert), reúne profissionais e especialistas do setor para debater tendências, desafios e inovações na área da comunicação. Nessa cobertura, participam a gerente de Conteúdo Patrícia Lapuente, a repórter especial e social media Márcia Dihl e a assistente de Redação Ronise Garcia, que produzem matérias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O público pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercussões nas redes sociais - incluindo Facebook e Threads - e conteúdos exclusivos no Instagram e drops na Coletiva.rádio.