Neste mês de julho, marcado pelo Dia Internacional do Cooperativismo - celebrado em 5 de julho, no primeiro sábado do mês -, a sociedade é convidada a olhar mais de perto para um modelo econômico e social que, embora ainda desconhecido por muitos, é essencial para todos. O cooperativismo impulsiona o desenvolvimento sustentável, promove a inclusão financeira e gera prosperidade compartilhada, transformando realidades em milhares de comunidades no Brasil e no mundo.

Por aqui, esse movimento tem força histórica: o Sicredi, por exemplo, foi a primeira instituição financeira cooperativa do país e carrega mais de 122 anos de atuação, conectando pessoas, impulsionando o crédito consciente e fortalecendo economias locais. Apesar de toda essa relevância, o cooperativismo, infelizmente, ainda enfrenta uma barreira significativa: o desconhecimento. É aí, que a comunicação e o marketing têm seu papel fundamental.

Muitos não sabem o que é, como funciona ou quais benefícios esse modelo de negócio oferece. Ainda há quem confunda cooperativa com uma empresa tradicional, instituição filantrópica ou um banco - e essa falta de informação compromete a adesão, o engajamento e a valorização do movimento.

Nesse cenário, comunicar não é somente promover produtos ou serviços, mas educar, esclarecer e criar conexões reais com as comunidades. Quando alinhado aos princípios cooperativistas - como solidariedade, democracia, equidade e interesse pela comunidade - o marketing se torna uma ferramenta poderosa de transformação social.

Por meio de narrativas autênticas, histórias de impacto, depoimentos de associados e uma comunicação transparente, o marketing ajuda a derrubar mitos, amplia o conhecimento sobre o cooperativismo e mostra que cooperar é uma escolha consciente por uma economia mais justa e colaborativa. E 2025, declarado pela ONU como o Ano Internacional das Cooperativas, reforça ainda mais a importância de fortalecer essa mensagem.

Além disso, o marketing estratégico apoia as cooperativas a se posicionarem no mercado de forma competitiva sem abrir mão de seus valores, fortalecendo a marca, conquistando novos associados, fidelizando os atuais e criando parcerias sustentáveis. Em outras palavras, faz com que o cooperativismo seja mais conhecido, valorizado e acessível - condição indispensável para que continue crescendo e transformando vidas.

Que este Dia Internacional do Cooperativismo seja um convite para lembrar que cooperar é essencial - e que comunicar bem é o caminho para tornar esse movimento ainda mais presente, forte e capaz de transformar comunidades inteiras.

Anna Quadros é gerente de Comunicação e Marketing da Central Sicredi Sul/Sudeste.