A Gramado Parks - GPK tem investido constantemente nas inteligências artificiais como aliadas do Marketing na criação de campanhas e ações criativas, divertidas e, principalmente, assertivas. Mais do que uma tendência de mercado, a empresa entende que, hoje, a IA é também uma importante ferramenta estratégica.
?Ideias que em outros tempos não sairiam do papel por falta de tempo, verba ou equipe estão se tornando possíveis graças ao uso das tecnologias certas, como IA Generativa, Elevenlabs, GPT, Hailuo, VEO, Upscale e Firefly?, afirma a diretora de Vendas e Marketing do Grupo, Lísia Diehl. O gerente de Criação do Grupo, Marcelo De Vico destaca que trabalhos que antes exigiam semanas de produção e orçamentos elevados, se transformam em realidade em apenas três dias - do conceito ao roteiro, da execução à veiculação.
?Em um mundo onde o conteúdo tem vida útil de, no máximo, 72 horas, entregar algo criativo, complexo e no timing correto é ouro?, diz.Para De Vico, Mais do que um case, isso é um exemplo de como as IAs estão democratizando o processo criativo e dando vida a projetos que ?morreriam na sala de reunião?.
Para Diehl, o uso estratégico das IAs nas campanhas digitais é também um diferencial competitivo, possibilitando aumento de performance de vendas nos canais on-line, redução de custos operacionais com produção, mídia e testes, além da geração de conteúdos rápidos, personalizados e relevantes para o público de interesse. ?A aplicação dessas ferramentas otimiza investimentos e acelera a conversão com inteligência e escala. Atualmente, isso é uma premissa básica para toda a nossa equipe?, explica a executiva, que já atuou em grandes corporações como Dell e Renner.
Ela estima que, somente em 2025, com o uso de IA nas campanhas e ações para os parques e hotéis da GPK, a empresa economizou, aproximadamente, R$ 1 milhão. ?Com as tecnologias apropriadas, estamos dentro do jogo e criando como os grandes. Com velocidade e austeridade?, avalia.
Ativação na Maratona do Rio
Um exemplo foi a ativação criada recentemente para a roda-gigante Yup Star durante a Maratona do Rio. ?O objetivo foi se comunicar com os corredores de uma forma inovadora, e não através de uma propaganda promocional. Queríamos algo que tivesse a ver com o espírito da competição e nos conectasse com os maratonistas?, recorda o gerente de Marketing, Eventos e Patrocínios da atração, Flávio da Silva.
Utilizando a tecnologia VEO 2, a equipe da Gramado Parks desenvolveu um vídeo emocional e hiper-realista para promover a Yup Star Rio, mostrando um corredor impactado pela vista da roda-gigante. Criada inteiramente com inteligência artificial, a produção permitiu simular a jornada do atleta e seu desejo de alcançar o topo, representado pelo passeio no ponto turístico. A proposta foi transmitir motivação e recompensa, sem necessidade de gravações presenciais.
Segundo Marcelo De Vico, sem o uso da IA, esse tipo de campanha exigiria altos investimentos com locações, figurantes e produção tradicional, o que inviabilizaria a ideia ainda no brainstorming. A tecnologia também viabilizou outras ações, como os filmes em live-action para o parque Acquaventura, em Carneiros, que mesclam animações de piratas com imagens reais de pratos e drinks.
A leveza e o humor também marcaram a campanha para o restaurante Opiano, no hotel Exclusive Gramado. Nela, a IA ajudou a produzir, em apenas três dias, uma peça publicitária divertida sobre o evento Meat Experience. Para a diretora Lísia Diehl, essas ferramentas representam um salto criativo e produtivo para o marketing, alinhando a Gramado Parks a um novo momento na comunicação corporativa.