O Boticário acaba de entrar para a lista do 'Guinness World Records', edição publicada, anualmente, uma coleção de recordes e superlativos reconhecidos internacionalmente. Para isso, a organização realizou o feito de maior unboxing - termo em inglês que se refere ao ato de desembalar novos produtos - simultâneo do mundo. A ação aconteceu na última quarta-feira, 21, no Pavilhão da Bienal de São Paulo, com mais de 1.080 franqueados. 

No local, criadores de conteúdo da marca se uniram para quebrar o recorde e celebrar o lançamento das novas linhas de 'Cuide-se Bem' e 'EGEO', inspirados no cheirinho da melancia. O feito, que é inédito para a marca, foi liderado por Renata Gomide, VP de Consumer do Grupo Boticário, que deu início à cerimônia convidando os participantes, presentes in-loco e também de forma virtual, para que abrissem os kits especiais contendo produtos. 

Segundo Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, a conquista é uma peça importante na estratégia do lançamento, por evidenciar o produto. "Esse momento histórico com Guinness é a celebração de uma estratégia nativa digital que colocou o consumidor no centro desde o primeiro momento. Partimos de um insight poderoso que nasceu nas redes sociais, com inúmeros pedidos dos fãs da melancia", destaca.

Para além da força de portfólio das submarcas, que trazem em sua estratégia de desenvolvimento atributos que se conectam com a GenZ, o movimento criado pela agência SoWhat. "A conquista do 'Guinness World Record' coloca em prática um olhar agnóstico de ir além do convencional e utilizar a cocriação e o engajamento autêntico para construir experiências que não só impactam, mas também geram credencial de marca, redefinindo o papel do Boti na vida dos seus lovers", afirma Sofia Ricciardi, diretora Executiva de Beauty & Fashion da SoWhat. 

Em maio deste ano, em edição limitada, o Boticário anunciou a chegada de EGEO Fresh & Sweet Meli, fragrâncias cocriadas com a comunidade do TikTok. Meses depois, a família cresceu diante da expansão do portfólio da fruta mais viral nas redes sociais atualmente. 'Cuide-se Bem Melancia' se destaca como a aposta da marca brasileira de beleza, oferecendo o seu maior portfólio de produtos cosméticos inspirados na fruta. A linha de cuidados pessoais não apenas faz alusão ao tamanho e grandiosidade da Melancia, mas também amplia o portfólio de itens da empresa.