Na abertura do Pós NRF 2024, evento que abrange assuntos como tecnologia e estratégias de Marketing, o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Porto Alegre (CDL POA), Irio Piva, apresentou o posicionamento institucional deste ano da entidade. A nova campanha tem como apoio da agência Abajur nas questões relacionadas à produção de vídeo, e como mote 'Conexões que transformam Negócios'.

O projeto tem o objetivo de fomentar o crescimento dos negócios que promovam conexões entre empresas, consumidores, empreendedores e com a comunidade. A nova temática também se refere à importância das ligações que une a rede de Entidades Parceiras à Boa Vista, uma empresa subsidiária da Equifax, enfatizando a transformação dos negócios, alinhando-se às tendências e necessidades atuais. 

Referente às cores escolhidas, encontra-se o tom Penugem de Pêssego da Pantone. A cor foi buscada por exprimir o desejo de nutrir, enriquecer a mente, o corpo, além de trazer proximidade nas conexões e destacar elegância e modernidade. Os elementos utilizados neste novo projeto são arredondados e estão interligados um ao outro. Um exemplo está na palavra "conexão", em que as letras 'C' e 'O' estão ligadas e 'O' e 'E' também seguem o mesmo formato, reforçando a mensagem de união, proposta na campanha de 2024 da CDL POA.