De acordo com dados divulgados pelo relatório Mídias Sociais 360º (#MS360FAAP), o formato mais utilizado no terceiro semestre de 2023 pelas marcas no Instagram foi, pela primeira vez, o Reels, que apareceu em 36,9% das postagens. O Núcleo de Inovação em Mídia Digital da Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP) realiza, em parceria com a Emplifi, uma análise trimestral, desde 2014, das redes sociais controladas pela Meta: Facebook e Instagram.
A preferência pelo Reels não é única das empresas, influenciadores digitais o utilizaram em 45% das vezes. O segundo formato mais utilizado pelas marcas foi foto, que apareceu em 36,1% das postagens. Entretanto, o que mais gerou interações foi o carrossel, com mediana de 2.027 por postagem. Além disso, tanto marcas quanto creators tendem a publicar no feed, em média, três vezes por semana, número que alterou pouco em relação às pesquisas anteriores.
O terceiro trimestre também apresentou crescimento no número de seguidores em todos os segmentos analisados (comunidades, entretenimento, esporte, influenciadores, locais, marcas, mídia e sociedade). Porém, foi vista uma queda nas interações dos perfis de influenciadores, enquanto na última pesquisa a mediana era de 165.336 interações, agora o número caiu para 151.436.
No Facebook, a queda também foi registrada. A categoria mídia, por exemplo, neste semestre, apresentou uma mediana de interações de 19.141, e no mesmo período do ano passado foi de 32.118. As interações nas páginas de influenciadores entre julho e setembro (7.079) também tiveram os números reduzidos em relação aos mesmos meses de 2022 (12.493).