O '(Re) contar' desta semana já está no ar e, neste episódio, a apresentadora Márcia Dihl recebeu o publicitário Roberto Philomena, que comentou sobre as mudanças na área e em sua trajetória ao longo dos últimos 23 anos. O programa, que retorna para a sua segunda temporada, relembra os passos de profissionais que concederam entrevistas para a seção Perfil de Coletiva.net.

O diretor de criação da Matriz iniciou a conversa afirmando que o mundo da Propaganda mudou muito completamente, com mudanças "assustadoras" acontecendo. "Acho que essa geração está enfrentando as mudanças mais radicais da história da humanidade, culminando na chegada da Inteligência Artificial (IA), que chegou botando o pé na porta da Comunicação." O profissional ainda complementou que anteriormente existia uma liberdade maior, visto que, hoje, as redes sociais deixam os clientes com medo da repercussão. "Éramos mais irresponsáveis, divertidos, ousados e corajosos."

Apesar disso, Roberto também ressaltou que, hoje, há um olhar fragmentado que possibilita às marcas atingirem um público mais específico, algo impossível há alguns anos. Ele relatou que o mais importante em um mundo cada vez mais digital é a existência de comerciais mais humanos, relembrando uma fala da empresária Cris Arcangeli durante o South Summit Brazil 2024, dizendo que a emoção é o que mais funciona nas redes. "Isto me dá uma alegria muito grande porque de uns tempos para cá a Matriz se notabilizou por tratar muito bem a emoção, a emoção cria emoções verdadeiras, genuínas e duradouras", comentou.

Confira o episódio completo:

Você também pode assistir aos episódios dos programas 'Construindo Marcas', 'Fala, Mercado', 'Memórias Comunicação' e '(Re)contar', de Coletiva.tv, em BBPlay (on-demand), POA Streaming TV (nas redes sociais), pelo canal Markket (692 da ClaroTV e 611 da Vivo), pela MasperTV (575 da TV aberta pela nova parabólica digital) e pelo canal 168 da Soul TV.