A Viooh, plataforma de Digital Out-Of-Home (DOOH), divulgou nesta terça-feira, 17, uma pesquisa anual focada no mercado de Digital Out-Of- Home programático (prDOOH). O estudo apontou que a Publicidade Programática foi incorporada em 25% das campanhas de DOOH no Brasil, aproximando-se da média global de 27%. O conteúdo indica, ainda, que 43% dos profissionais acreditam no crescimento de 27% do setor no País, e que eles planejam aumentar seus investimentos no canal em uma média de 27% nos próximos 18 meses. Com isso, é esperado que 32% das campanhas de mídia devem incluir a modalidade nesse período.

Conforme o estudo, atualmente, 51% das campanhas de DOOH no Brasil usam exclusivamente programática e 47% utilizam uma mistura híbrida de DOOH Programática e direta. No país, 43% dos profissionais de Marketing também estão realocando orçamentos de outros canais digitais, enquanto 29% estão transferindo fundos de canais tradicionais. Além disso, 17% estão estabelecendo orçamentos totalmente novos dedicados ao setor.

Segundo a pesquisa, os principais benefícios do DOOH programático na visão dos profissionais de Marketing brasileiros são: flexibilidade de otimização dinâmica com base no desempenho da campanha em tempo real, 66% prDOOH versus 61% DOOH versus 51% Out-Of-Home (OOH). Além de recursos criativos que maximizam o envolvimento e o impacto, 65% prDOOH versus 52% DOOH versus 45% OOH.

De acordo com o relatório, atingir as metas da campanha 36%, escalabilidade 36% e adequação à marca 35% são os principais motivos para o uso do prDOOH. Com isso, 94% dos profissionais de Marketing reconhecem a capacidade de meio, mais do que qualquer outro canal, de gerar resultados de desempenho e alcançar resultados mensuráveis. Conforme o estudo, o DOOH programático também é usado por 81% dos entrevistados para a construção da marca, figurando como terceiro canal mais popular para esse objetivo, atrás do display, 83%, e da mídia social, 84%.