De acordo com o relatório da Comscore sobre o comportamento dos consumidores e o impacto das plataformas digitais, o Brasil está entre os quatro maiores mercados digitais do mundo. O estudo demonstra que o País é o que mais consome notícias pelas redes sociais. Registram-se, aproximadamente, 131 milhões de visitantes únicos, em dezembro do ano passado, liderando o mercado da América Latina. Durante o mês, foram registradas 103,9 horas mensais em aplicativos, por visitante único, contra 5,5 horas em navegadores móveis. Porém, em relação às redes sociais, o uso médio foi de 51 horas por mês.
As plataformas mais consumidas pelos brasileiros são Facebook, Instagram, TikTok e WhatsApp. 75% utilizam o TikTok, como plataforma para consumir notícias, seguido pelo Instagram, com 20% e logo após o Facebook, com 3%. Já o Globo Notícias foi o hub de notícias mais acessado via desktop ou mobile, com 62 milhões de visitantes únicos, seguido pelo Uol Notícias e MSN. Mas, considerando o alcance em redes sociais, os destaques são Metrópoles, R7 Notícias e Uol Notícias.
?O crescimento das redes sociais, da CTV e do varejo digital indica que marcas e anunciantes precisam adaptar suas estratégias, considerando um ambiente cada vez mais dinâmico e segmentado, para alcançar suas audiências de forma estratégica?, pontua Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil. A análise pontua também sobre o perfil do consumidor digital, demonstrando que 76% dos entrevistados estão conectados diariamente nas redes sociais, 66% confiam na internet para se manterem informados, 71% afirmam que a internet é sua principal fonte de entretenimento e 51% acreditam que comprar on-line é seguro.