O mais recente estudo 'Digital AdSpend 2025', realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media, aponta que o mercado de Publicidade Digital no Brasil segue em expansão. De acordo com o levantamento, os investimentos no setor alcançaram R$ 37,9 bilhões em 2024, um crescimento de 8% em relação ao ano anterior e um aumento de 60% desde 2020.
Conforme a pesquisa, as redes sociais continuam sendo como o principal destino dos investimentos, com 53% do total, seguidas por anúncios em ferramentas de busca, 28%, e portais, 19%. O segmento de comércio liderou o aporte com quase 20% do total, seguido por serviços ao consumidor, 10,9%, e eletrônico/informática, 6,7%.
Outro indicativo de transformação no ecossistema digital, apontado pelo estudo, foi a chegada do TikTok Shop no Brasil, em maio deste ano. A novidade permite compras integradas aos vídeos da plataforma e já reúne cerca de mil vendedores no país desde o lançamento.
Analistas estimam que o TokTok Shop poderá alcançar entre 5% e 9% do e-commerce brasileiro até 2028, com um volume de vendas entre R$ 25 bilhões e R$ 39 bilhões. Conforme o levantamento, essa combinação de crescimento de investimento e revolução nas plataformas torna o ambiente digital altamente competitivo.