A porto-alegrense Packart Design, empresa que realiza branding e Design de embalagens, concebeu a nova identidade visual da Cooperativa Piá. A iniciativa tem o objetivo de reforçar o vínculo com os consumidores e alinhar às tendências do setor, ao mesmo tempo em que mantém os valores e princípios originais. Dessa forma, o 'Guri' se mantém e se torna, ainda, a persona da empresa, que interage por meio da Comunicação em todos os canais em que atua, incluindo as embalagens.
Já para o logotipo, a estratégia foi uma mudança total. Com isso, a logomarca ficou com um caráter mais intimista, que traduz os conceitos de movimento e contribui com a visibilidade da nova identidade visual. O primeiro produto a ganhar cara nova foi a 'Chocolateria', bebida láctea sabor chocolate, que agora possui uma assinatura premium e um Design diferente.
Conforme o presidente da Piá, Jorge Dinnebier, essa mudança marca um momento especial para a empresa, com uma renovação que tem a intenção de reforçar o compromisso com a qualidade, inovação e proximidade com o consumidor. ?Queremos atender melhor os nossos consumidores, consolidando-nos como uma marca de referência, marcando a excelência dos produtos, com uma apresentação moderna e alinhada com as tendências do mercado?, destaca.
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Os logotipos das marcas Piá e Piálac também ganharam versões. No primeiro, há um predomínio de caixa baixa, com fontes e extremidades arredondadas, com o acento em forma de gota, traduzindo conceitos de movimento e cremosidade. Já a Piálac se propõe a trazer um tom mais moderno, sendo aplicado nas embalagens junto à descrição de sabor.
As estampas também passam por uma transformação, a fim de garantir maior visibilidade nas prateleiras. Elas apresentam os fundos coloridos para as versões tradicionais e o azul-claro, para os produtos com baixo teor de gorduras, para valorizar a diferenciação entre eles.