Estreou na última sexta-feira, 11, o 'Construindo Marcas', novo programa de Coletiva.tv. Apresentada por Marla Gass, a atração busca se aprofundar no mundo das marcas, conversando com os profissionais que estão por trás delas. Toda semana, a âncora receberá um representante de agência e um de empresa que comentarão sobre o processo. Porém, exclusivamente no lançamento, foram trazidos dois executivos da Critério - Resultado em Opinião Pública para melhor contextualizar o público a respeito dos conceitos que serão tratados ao longo da temporada.

Para dar início ao bate-papo, Marla trouxe uma questão-chave: "Como vocês definem 'marca'?". Rafael Codonho, sócio-diretor, após contar um pouco da história da Critério, definiu o termo como um "acúmulo de repertório que determinada empresa ou liderança vai gerando ao longo de sua história". "A marca, necessariamente, precisa partir da sua essência. Quando não se respeita essa identidade, não se tem uma construção verdadeira de reputação e de imagem diante dos públicos", pontuou.

Em relação às diferenças entre marcas de indivíduos e de empresas, o diretor Cezar Freitas comentou que a natureza delas é semelhante. "Gostamos de falar que trabalhamos com três pontos de vista: o que a gente pensa que é; o que as outras pessoas enxergam que a gente é; e como a gente realmente é", contou. E, para ele, isso vale tanto para pessoas quanto para instituições. "No momento em que vivemos, com muita transparência e acesso à informação, não conseguimos ter uma imagem que seja descolada da realidade por muito tempo", ponderou.

Assista ao episódio completo abaixo: