O Interactive Advertising Bureau - Agência da Publicidade Interativa, em português - (IAB) Brasil criou um Comitê de Inteligência Artificial (IA) para discutir sobre o uso adequado da ferramenta na Publicidade Digital. O grupo, exclusivo para associados, inicia as discussões em 11 de junho e será presidido pelo diretor de estratégia para Business Apps no Brasil e no México da Microsoft, Marcondes Farias; e tem como vice o diretor de Data Measurement e Analytics do Google, Adriano Henriques.

Os objetivos do novo comitê incluem o acompanhamento do ambiente regulatório no País, assim como a elaboração de posicionamentos quando necessário, o catalogamento das diferentes ferramentas de IA e promoção de debates sobre a utilização do recurso em publicidades. Outras ações são o desenvolvimento de pesquisas e a disseminação de conhecimento por meio de programas educacionais e eventos.

A organização enxerga esse como um dos temas prioritários para 2024, sendo crucial entender como a IA pode contribuir para resultados mais efetivos para todos os atores envolvidos na Publicidade Digital. Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil, afirma que o avanço da tecnologia traz oportunidades únicas para a personalização e otimização das campanhas. "Por outro lado, levanta questionamentos importantes sobre ética, transparência e propriedade intelectual. Precisamos estar preparados para lidar com as oportunidades e desafios que esse cenário oferece".

A área de Relações Governamentais da entidade acompanha as discussões em Brasília sobre a regulamentação da ferramenta. A IAB acredita que um diálogo aberto entre os representantes da indústria, a academia e a sociedade civil seja o ideal para uma determinação justa. Em julho, a organização realizará uma masterclass com o tema 'Uso Prático da IA Generativa na Publicidade Digital' para mostrar como o recurso está revolucionando campanhas e conteúdos com alta personalização e em grande escala.