A nova campanha da Secretaria de Turismo do Rio Grande do Sul (Setur-RS) foi criada pela agência HOC - House of Creativity e desenvolvida em parceria com a empresa de Tecnologia ShowHeroes. A ação apostou em um projeto para promover o inverno gaúcho e levar informações sobre destinos turísticos no Estado durante a estação. O conteúdo, que pode ser visto na TV Conectada (CTV), está aliado a recursos de comando de voz via Alexa, onde a Setur buscou convidar o público a conhecer experiências únicas da temporada.
Durante o anúncio, o público pôde interagir por voz diretamente com o conteúdo que via na televisão, tendo acesso a informações sobre os destinos e experiências para serem aproveitadas durante o inverno gaúcho. "Essa campanha demonstra como a TV Conectada também pode ser utilizada como meio de inspiração, e não apenas para venda direta de produtos. Nosso projeto foi além da Publicidade tradicional do meio, promovendo uma experiência interativa e contextual com foco em engajamento, criando conexões reais com as pessoas", explica Amanda Lima, head de Operações Comerciais da ShowHeroes.
O intuito foi fomentar o turismo de forma inovadora, sustentável e digital, o projeto foi possível pela Tecnologia da ShowHeroes, a qual conecta as peças criativas à veiculação com base em contexto e segmentação de dispositivos em tempo real. Entre os resultados registrados no período da ação, destacam-se as mais de 1,7 milhão de impressões no comando de voz da Alexa e taxa de conversão de 26,7%, mais do que o dobro da média do mercado que chega a 10%, com picos de engajamento no meio da semana e no período da tarde, que visa demonstrar o potencial da CTV para momentos de relaxamento e descoberta.