O Google começou a desativar os cookies de terceiros no navegador Chrome. O objetivo é iniciar uma transição para um ambiente digital sem publicidade direcionada pelos cookies de outras empresas. A ideia é começar o projeto com um percentual menor para avaliar os eventuais impactos para os publishers e anunciantes. Com isso, por enquanto, o recurso de rastreamento passa a ser implementado pela companhia em 1% de sua base de usuários.

A desativação é o primeiro movimento da iniciativa Privacy Sandbox, desenvolvida pelo Google com o intuito de nomear esse processo que visa o fim do rastreamento de cookies. Esse processo acontecerá gradualmente, segundo a companhia, após implementar o recurso na base de 1% dos usuários, o próximo passo é desligar o rastreamento dos cookies a toda a base do Chrome até o final do ano.

Em seu blog, o Google anunciou que o prazo da desativação pode mudar. "A iniciativa está sujeita a qualquer alteração remanescente relativa à concorrência, apresentada pela Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido". O assunto começou a ser debatido pelo Google em 2021, com o objetivo de restringir o acesso aos cookies no ano seguinte, plano que acabou sendo adiado para este ano. Segundo a companhia, o atraso aconteceu para dar mais tempo ao mercado de se adaptar a uma nova realidade digital sem essas ferramentas, além da própria empresa precisar de mais tempo para realizar testes para o Privacy Sandbox.

Alexandre Kavinsky, presidente do comitê de Privacidade e Personalização do Interactive Advertising Bureau do Brasil (IAB Brasil), reconhece que os dados são um diferencial competitivo, e que as empresas investem em tecnologias, como CRM (Customer Relashionship Management) e CDP (Customer Data Platforms), para ativar e utilizar esses dados de forma segura. "A colaboração entre diferentes áreas, como Marketing, Tecnologia, Dados, Análises, Conformidade e Governança, também é importante para garantir uma visão abrangente e uma abordagem integrada à transição pós-cookies", diz. Segundo ele, também está incluso o envolvimento de parceiros externos para discutir e implementar soluções alternativas de segmentação baseadas em privacidade.