A segunda edição do 'Super Download', realizada na última semana, no Instituto Caldeira, em Porto Alegre, trouxe como fio condutor os aprendizados e tendências do Cannes Lions 2025. Organizado pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) e pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP), o evento reuniu mais de 100 participantes da comunicação e da indústria criativa gaúcha.

Neste ano, o Brasil teve papel de destaque no Cannes Lions, sendo homenageado e conquistando 107 troféus, incluindo seis Grand Prix, um desempenho que reafirma a relevância e a força da criatividade brasileira no cenário global. O evento contou com a participação de nomes expressivos do mercado: Fábio Bernardi, sócio-fundador da HOC; Felipe Galvão, cofundador e Diretor Criativo do Estúdio Pé Grande; Patrícia Angeletti, Diretora Executiva de Negócios Sul e LATAM da W3haus; e Rafael Martins, CEO do Share. A mediação foi feita por Daniele Lazzarotto, Diretora de Conteúdos da ARP. 

A abertura ficou a cargo dos presidentes Juliano Brenner Hennemann (Sinapro-RS) e Fernando Silveira (ARP). Ao longo da noite, os painéis abordaram temas como produção, criatividade, mídia e negócios.

Sobre as falas 

Felipe Galvão foi o primeiro a se apresentar, trazendo uma análise sobre o impacto da Inteligência Artificial (IA) nos processos de produção e na reorganização das equipes dentro das empresas. Em sua visão, a IA deve ser encarada como uma aliada criativa, capaz de potencializar o trabalho humano e transformar a dinâmica interna das organizações.

Na sequência, Patrícia Angeletti abordou a mídia sob o olhar de legado, destacando a importância de romper com a lógica da departamentalização. Ela defendeu uma abordagem mais integrada e colaborativa, onde os Indicadores-Chave de Desempenho (KPIs) estejam diretamente conectados às soluções de negócio, promovendo resultados mais consistentes e alinhados com os objetivos estratégicos das marcas.

Fábio Bernardi trouxe ao debate a perspectiva da criação e comentou sobre a recente polêmica envolvendo a agência DM9, que perdeu prêmios após a comprovação de manipulação de resultados nos cases apresentados. Para ele, a IA representa o "como" fazer, mas cabe às pessoas terem clareza sobre o "por quê" e o "para quê" de cada projeto.

Ativações e insights

Encerrando os painéis, Rafael Martins apresentou uma visão voltada aos negócios, destacando os aprendizados e oportunidades observadas durante o Cannes Lions. Ele também compartilhou detalhes sobre a ativação promovida pelo Kwai no festival, que contou com curadoria do Share, reforçando a importância de iniciativas criativas bem estruturadas para o posicionamento de marca.

Em um ponto, todos os painelistas foram unânimes: vale a pena participar do Cannes Lions. Apesar do alto custo, destacaram a riqueza do conteúdo, os encontros e as oportunidades de inspiração que o festival oferece ao longo de cinco dias intensos de imersão no melhor da publicidade mundial.

O Super Download reafirmou seu propósito de transformar a maratona de eventos do primeiro semestre em conhecimento acessível e compartilhado, como destacou Daniele Lazzarotto ao final do encontro: "Com tantos temas interseccionais debatidos em palcos nacionais e internacionais, sentimos que era hora de cruzar essas conversas com uma curadoria atenta para ampliar o olhar. O resultado foi um encontro potente, cheio de insights, que traduz o que realmente importa para o nosso mercado".