Referência nos mercados de moda, luxo, comportamento e varejo, o publicitário e professor Duddu Vanoni ministra, neste mês de julho, um curso de férias na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Intitulado de 'Visual Merchandising', trata-se de uma área ainda pouco explorada em profundidade no cenário gaúcho, mas importante para o reconhecimento de marcas e lojas no varejo atual, segundo o comunicador.
O curso apresenta técnicas estratégicas que unem estética e funcionalidade para transformar espaços comerciais em experiências de compra mais eficientes, envolventes e memoráveis. A proposta é unir teoria e prática para capacitar profissionais de áreas como vendas, arquitetura, design de interiores, vitrinismo, decoração e iluminação, além de estudantes e interessados em atuar com varejo em diversos segmentos, não apenas moda.
?É surpreendente como ainda há desconhecimento sobre o que é visual merchandising aqui no Rio Grande do Sul. A maioria das pessoas associa apenas à beleza visual, mas trata-se de uma disciplina extremamente técnica e estratégica, diretamente ligada ao aumento das vendas?, destacou Duddu Vanoni em entrevista ao Coletiva.net.
Programação
Entre os temas abordados estão ambientação, iluminação, jornada do consumidor, vitrinismo, disposição de produtos, cores e layout das lojas. O conteúdo inclui exercícios práticos e visita guiada a um ponto de venda, para observar e aplicar os conceitos em um ambiente real.
O curso integra a programação de férias da PUCRS e tem inscrições abertas pelo site da universidade. Segundo Vanoni, o conteúdo é pensado para estimular o desejo de compra, aumentar o ticket médio e o PA (peças por atendimento), por meio de estratégias como organização por cores, hierarquia de preços nas araras e uso de elementos de decoração para direcionar o olhar do consumidor.
?Você tem cerca de 25 segundos para conquistar quem entra na loja. É preciso usar esse tempo com inteligência: da iluminação à disposição dos produtos, tudo deve ser pensado para encantar e guiar o cliente dentro do espaço?, salientou Vanoni, que tem experiência prática com mais de 60 marcas nacionais e internacionais, compartilhando casos reais, tendências e insights do mercado.