A Comissão Europeia iniciou, na última quarta-feira, 14, uma investigação contra o Google por supostos abusos cometidos pelas tecnologias de Publicidade On-line da plataforma. O grupo, chefiado pela alemã Ursula von der Leyen, adverte que pode aplicar uma multa de até um décimo do valor arrecadado pela big tech em negócios em 12 meses. O buscador já se encontra na mira do órgão europeu desde o ano passado.
De acordo com pesquisas recentes, a plataforma tem mais de um quarto de participação na receita global de anúncios on-line. Informações publicadas pelo Wall Street Journal mostram que os reguladores da União Europeia podem exigir que a Alphabet, empresa-mãe do Google, se desfaça de parte do negócio de Publicidade e anúncios da companhia.
A Comissão disse repudiar o favorecimento que o Google dá a seus próprios serviços de anúncios digitais ?em detrimento dos fornecedores concorrentes de serviços de tecnologia de Publicidade, dos anunciantes e dos editores?. A entidade de Bruxelas ainda afirmou que a empresa terá ?amplo direito de defesa? no decorrer da investigação.
O que diz o Google
No mesmo dia, o vice-presidente do departamento de Anúncios Globais, Dan Taylor, manifestou-se, por meio de nota oficial, a respeito das declarações da Comissão Europeia. O comunicado foi publicado em inglês em um blog do Google.
Taylor afirmou que as declarações da Comissão Europeia não são inéditas e se referem apenas a uma pequena parte da comercialização de anúncios, e que o órgão ?falha em reconhecer o quanto a tecnologia avançada de Publicidade ajuda comerciantes a alcançarem clientes e aumentarem seus negócios - enquanto cortam custos e aumentam opções para os consumidores.? Ainda, o gestor aponta que o Google espera o momento de mostrar como a empresa contribuiu no financiamento de maior acesso a conteúdos e informações on-line para todos.
Por fim, Taylor afirma que ?o mercado de Publicidade Digital aprecia preços competitivos, inovação dinâmica e competição robusta - ajudando anunciantes, editores e consumidores?. Ele conclui dizendo que a companhia quer mostrar o quão úteis foram as ferramentas na missão de tornar a internet aberta e acessível e como feri-las diminuiria a disponibilidade de conteúdos gratuitos sustentados por anúncios que não ajudam a todos.
Confira a nota completa aqui.