Conforme pesquisa realizada pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp-Meios), os investimentos realizados por meio de agências publicitárias no primeiro semestre de 2024, registram aumento de 16%, comparado com o período do ano passado. O resultado surge por meio da análise de 325 empresas que reportam ao Cenp. De acordo com essa pesquisa, o total da porcentagem mostra que o mercado criativo atingiu a marca de R$10,6 bilhões, frente aos R$9,14 bilhões de janeiro a junho de 2023.

O diferencial é que no último ano, a taxa de crescimento dos investimentos aferida pelo Cenp-Meios indicou um primeiro semestre com alta de 7% e encerramento na casa dos 10%. Então, o atual registro neste período de 2024 se mantém acima da média do ano, reiterando a aposta das marcas e dos anunciantes. Além disso, conforme a divulgação do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), ao divulgar o Produto Interno Bruto (PIB) do segundo trimestre, mostra a contabilização do crescimento de 1,4%, dado este que levou analistas de mercado a ampliarem as projeções para o ano, que devem ficar na casa dos 2,5% e 2,7%.

De acordo com Luiz Lara, presidente do Grupo TBWA no Brasil e presidente do Cenp, o crescimento dos investimentos em mídia, por meio das agências, neste ano, confirma a solidez deste mercado. "O aporte tende a ser maior no segundo semestre, tudo nos leva a crer que com novas frentes como Rock in Rio, Black Friday e eleições fecharemos 2024 com um marco significativo para o nosso negócio", afirma. 

As informações captadas pelo Cenp para definição do novo painel são acompanhadas pelo Comitê Técnico de Métricas e Indicadores (CTMI). O grupo reúne especialistas e dirigentes representantes de anunciantes, agências, veículos e elos digitais.