O Cannes Lions - Festival Internacional de Criatividade - introduz, pela primeira vez, um campo obrigatório do uso de Inteligência Artificial (IA) nas inscrições dos trabalhos. Os participantes devem informar o uso da ferramenta na concepção, coleta de informações ou produção visual de uma ideia.

Marian Brannelly, diretora global de prêmios do Cannes Lions, contou que a pergunta sobre IA foi introduzida para dar ao júri uma visão completa do trabalho, para que possam focar suas discussões e decisões na criatividade e no impacto que ele teve com a marca. A executiva pontuou, ainda, que a questão é obrigatória e que é compartilhada com o júri para que a usem ao discutir os méritos das peças.

A IA já esteve presente em trabalhos inscritos no festival em edições passadas. Segundo relatório produzido pela Agência Kurio, a tecnologia já constava em 5% dos trabalhos vencedores da edição de 2023 da premiação, que marcou os 70 anos do evento. Conforme avaliação da Kurio, essa é uma porcentagem significativa, uma vez que as inscrições do último ano se encerraram em abril e o lançamento do ChatGPT, que popularizou a ferramenta, ocorreu em novembro de 2022.

De acordo com o levantamento da Kurio, dentro desses 5%, 3% usaram IA generativa para criar imagens. Entre as ferramentas específicas de geração de imagem as mais utilizadas estavam Stable Diffusion, seguido pelo Dall-E 2 e Midjourney. Além disso, o relatório indicou que 10% dos trabalhos vencedores do Cannes Lions 2023 utilizaram a ferramenta de forma geral. Essa é a mesma porcentagem de 2019 e 2018, quando a agência publicou seus últimos relatórios de IA com Cannes Lions.