O Brasil vem consolidando a posição como destaque no mercado publicitário da América Latina. Segundo projeções globais da Dentsu, os investimentos em mídia no País devem avançar de US$ 15,98 bilhões em 2024 para US$ 22,18 bilhões até 2028, o que representa crescimento de quase 40%. Apenas no ano passado, a expansão foi de 12,3%, percentual que superou os Estados Unidos e demais países da região.
Este movimento se explica pela combinação de fatores como a escala do consumidor brasileiro, a rápida digitalização do varejo e a maturidade das plataformas sociais e de vídeo no mercado nacional. A competitividade local e a cultura de engajamento em streaming e redes sociais também contribuem para acelerar a adoção de novos formatos.
Entre os segmentos que puxam o avanço estão retail media, vídeo, TV conectada, social, gaming e áudio. ?Muitas marcas no Brasil estão migrando rapidamente do off-line para o on-line, com grande espaço para expansão. Ao contrário dos Estados Unidos, que já têm um mercado digital maduro, nós vivemos um ciclo de catch-up acelerado?, avalia Bruno Almeida, CEO da US Media, hub de soluções de mídia que atua nas Américas.
Apesar do cenário favorável, especialistas destacam que ainda existem entraves para o Brasil atingir plena maturidade, como a falta de métricas unificadas, limitações de infraestrutura tecnológica e a regulação de privacidade. Para Bruno, o futuro da Publicidade dependerá da orquestração inteligente dos diferentes canais: ?Não se trata mais de escolher um, mas de combinar formatos como social, vídeo, retail, áudio, gaming e CTV dentro de uma mesma lógica de performance e experiência?, conclui.