Os consumidores enxergam aumento do uso de mídias digitais, incluindo streamings de conteúdo, mídias sociais e videogames. Como consequência, os meios tradicionais estão em queda. Esses apontamentos fazem parte do 'Reinvent for Growth: only the radical survive', estudo da Accenture - empresa multinacional de consultoria de gestão, tecnologia da informação e outsourcing. A pesquisa consultou seis mil consumidores globais, que relataram preferências ao consumir mídia.

O levantamento indica que a audiência da televisão - aberta e por assinatura - caiu 26% em relação ao ano anterior a 2023. Por outro lado, as assinaturas de plataformas de VOD (sigla para vídeo sob demanda, em inglês) cresceram 57%. Levando em conta canais de mídia, as redes sociais e videogames também apresentaram crescimento no consumo. O uso das primeiras cresceu 52% e de consoles, 50%. 

Segundo a Accenture, esses são meios nos quais empresas de mídia tradicional têm pouca ou nenhuma presença. Outros elementos que fogem do tradicional e ganham atenção do público são os criadores de conteúdo e o conteúdo gerado pelo usuário, também conhecido como UCG (sigla para conteúdo gerado pelo usuário, em inglês). Esses, ocupam um lugar tão privilegiado quanto a mídia tradicional. 

Entre os consumidores entrevistados, 58% afirmam que o conteúdo de usuários é tão divertido quanto a mídia tradicional. Além disso, 8% dizem que confiam nos criadores de conteúdo tanto quanto em veículos de mídia consagrados.

Crescimento das big techs

A Accenture relaciona esses números aos investimentos de big techs em diversificar receitas com streamings, jogos, serviços de armazenamento em nuvem, entrega grátis, entre outros. A empresa projeta que, até 2030, o investimento do consumidor nesses planos de benefícios chegue a US$ 3,5 trilhões. Por isso, o estudo revela esperar que as big techs apresentem crescimento duas vezes mais rápido que as mídias tradicionais até 2025. 

Diante disso, a multinacional acredita que empresas de mídia tradicional devam investir em fusões com estúdios de jogos, em programação esportiva ao vivo e na aquisição de um provedor de sistema operacional de TV conectado. Conforme dados da pesquisa, 47% dos consumidores aumentaram o consumo de conteúdo esportivo ao vivo neste ano. Adicionalmente, eles passam 53 minutos por dia assistindo a esse conteúdo.