De acordo com artigo do portal Chief Marketer, o vice-presidente de Analytics and Insights do Goodway Group, Scott Blessman, destacou que a atenção do público passou a ser o principal ativo na Publicidade Digital, superando métricas tradicionais como impressões e cliques. O executivo enfatizou que, no ecossistema de mídia saturado e veloz, as campanhas mais eficazes são aquelas capazes de capturar e manter o foco genuíno do consumidor. ?Por muito tempo, a visibilidade era o padrão-ouro da eficácia. Hoje, não basta ser visto, é preciso prender a atenção?, afirmou Scott. Ele ainda observou que as chamadas "métricas de atenção" estão ganhando força por trazerem uma visão mais precisa do impacto das campanhas. O especialista também apontou que a inteligência artificial (IA) vem buscando revolucionar as etapas das campanhas digitais, desde a criação até a mensuração. Com a IA generativa, é possível desenvolver rapidamente dezenas de variações de anúncios adaptados a diferentes segmentos de audiência.
Já com o uso de IA preditiva, permite identificar, em tempo real, quais peças estão perdendo relevância com o público, promovendo ajustes imediatos em mensagens, imagens e chamadas para ação. O vice-presidente concluiu seu artigo com dicas práticas para profissionais de Marketing: investir em uma base de dados unificada, testar variações com base em dados e não intuição, criar ciclos contínuos de aprendizado com IA e alinhar indicadores de performance à qualidade da atenção gerada. ?O objetivo não é apenas que as pessoas vejam um anúncio, mas que se conectem, reflitam e ajam a partir dele?, completa.