A Alright realizará a live 'Estratégias pós-cookies de terceiros' nesta quinta-feira, 21, às 10h, no canal do YouTube da empresa. O encontro on-line tem como objetivo debater sobre as estratégias e soluções para reequilibrar o tripé anunciantes, veículos e audiência, após a desativação dos cookies.
A live tem como público-alvo jornalistas, editores, publicitários, empreendedores, estudantes e todos que se interessam pelo tema. As inscrições podem ser feitas, de forma gratuita, por meio deste link, após o preenchimento do formulário. Além de se cadastrar no encontro, o participante receberá o 'Guia Alright 2024: Como transformar tendências em ações'.
O encontro virtual contará com convidados especialistas no assunto, como Gabriel Mazzutti, líder de Addressability na LiveRamp no Brasil, Luciano Terres, sócio-fundador da Alright, e Rodrigo Bravo, gerente da Parceria Estratégica no Google. A mediação será feita pela jornalista e pesquisadora Marlise Brenol.
A live terá como foco falar sobre as diferenças entre cookies primários e os de terceiros, para que servem, e o que mudará a partir da desativação dos cookies de terceiros. Também tratará sobre estratégias e possíveis soluções na relação entre portais , anunciantes e audiências, para que os profissionais da Comunicação consigam se aproximar e se conectar com o público, captar dados primários, personalizar conteúdos e anúncios, sem depender de terceiros.
O encontro também contará com momento de reflexão sobre novas perspectivas e visões de futuro para repensar o ecossistema do Jornalismo e da Publicidade Digital. Além disso, ressaltará novas formas de se relacionar com a audiência, a partir de estratégias, ferramentas e produção de conteúdo de qualidade.
Segundo Domingos Secco, fundador da Alright, a desativação dos cookies de terceiros cria novas possibilidades. ?Essa mudança, que é tecnológica, gera uma oportunidade única para os veículos locais. Mas não é uma oportunidade fácil. O desafio é de relacionamento e construção de comunidade a partir de dados?, explica.
Para Secco, a virada que um editor de notícia local pode dar é que é necessário deixar de fazer um conteúdo e publicá-lo para que comece, de fato, a se relacionar por meio de dados. ?Obviamente, a informação vem como resultado de uma conversa para que ela possa evoluir na nova lógica de segmentação, de clusterização, de estratégias de conteúdo?, destaca.