A agência HOC - House of Creativity desenvolveu o novo posicionamento e identidade visual da rede de varejo taQi. Após uma pesquisa junto aos clientes, a marca mudou seu conceito para 'taQi, tá com você', onde se busca reforçar a prioridade da empresa em colocar o consumidor no centro do negócio. Ao encontro disso, também foi reformulada a programação visual, que traz novas cores e fontes.
O trabalho foi realizado pela equipe interna de negócio e Marketing da taQi em conjunto com a HOC. A aplicação da nova identidade nas lojas e nos meios de Comunicação da vajerista acontecerá de forma orgânica. ?A marca acompanha as mudanças dos seus consumidores. O reposicionamento ocorreu devido a ouvirmos o cliente e seguiremos desta forma, sempre em constante evolução?, explica Thiago Donald, diretor de Marketing do Grupo Herval.
O diretor de Negócios da taQi, Rogério Knebel, explica que a rede chegou ao novo conceito após longo trabalho de pesquisa de mercado e aprofundamento com mais de 300 clientes. ?Optamos por realizar essa mudança que é a tangibilização na Comunicação do que já fazemos diariamente no nosso negócio, ou seja, estar ao lado dos nossos clientes, tanto em suas casas, quanto em suas empresas?, detalha. Rogério assegura que o novo conceito representa a essência da marca na forma de atuar. ?O 'taQi, tá com você' materializa a proximidade e a simplicidade do nosso dia a dia em todos nossos canais de vendas?, diz.
Identidade visual
A programação visual da taQi também passou por mudanças, onde se apresenta cores menos saturadas e nova tipografia complementar. ?Com isso, buscamos aproximar a Comunicação do público?, relata Thiago. O diretor explica que o trabalho de captação de informações durou mais de quatro meses e, posteriormente, a rede realizou uma análise minuciosa para chegar a uma proposta de valor que orientou o novo posicionamento e identidade da empresa.