Já está no ar o mais recente episódio do 'Fala, Mercado', programa semanal de Coletiva.TV, cujo foco é do mercado da Comunicação do Rio Grande do Sul. O tema desta edição é 'Planejamento de Agência'. A apresentadora Márcia Christofoli recebeu como convidados Calvin Wallau, head de Planejamento na Agência Escala, e Juliana Luderitz, head de Planejamento na HOC - House of Creativity. No bate-papo, debateu-se a coleta de dados, a pesquisa, a estrutura de planos de ação e o monitoramento, entre outras demandas de quem atua na área. 

A conversa iniciou com Juliana falando que, atualmente, para ser um profissional de planejamento, é preciso ter uma visão sistêmica, e que não pode ser só estratégico, tem que entender do tático e do operacional. "Esses profissionais, de uns anos para cá, tornaram-se alguém com uma visão mais abrangente sobre tudo, não só sobre Comunicação, mas também sobre negócios e operações", explicou.

Para Calvin, essa é a primeira pessoa a ser pensada quando se precisar de insights de mercado e se aprofundar em algo relacionado à lógica de consumo do público-alvo. "É a pessoa que precisa ter uma visão mais aprofundada em relação ao universo que o cliente está inserido. Ele é o cabeça, o pesquisador dentro da agência, o estrategista que unirá as áreas de mídia, criação e produção", colocou.

Ainda, Juliana contou que o profissional de planejamento tem como rotina acompanhar de parto os clientes. "Estamos muito próximos deles, o que facilita muito nosso trabalho, pois apesar do volume, conseguimos ter uma visão a longo prazo e estar todos os dias indo atrás de insights e informações. Todos os dias fazemos uma coleta de dados para cada um deles", disse.

Calvin disse, também, que depois de certo tempo no mercado, aprendeu que quando se lida com muitos setores e segmentos, o profissional fica com a sensação de que queria estar se aprofundando mais sobre o assunto. "Mas, ao mesmo tempo, quando fica em momentos da carreira, quando se lida com poucos, acaba saturando muito. Particularmente, prefiro o meio termo, pois há uma quebra de rotina que muitas vezes os outros setores acabam não tendo."    

Confira o episódio completo:

Você também pode assistir aos episódios dos programas 'Construindo Marcas', 'Fala, Mercado', 'Memórias Comunicação' e '(Re)contar', de Coletiva.tv, em BBPlay (on-demand), POA Streaming TV (nas redes sociais), pelo canal Markket (692 da ClaroTV e 611 da Vivo), pela MasperTV (575 da TV aberta pela nova parabólica digital) e pelo canal 168 da Soul TV.