Nesta segunda-feira, 22, foi lançada, em um evento no Palácio Piratini, a 'Campanha do Agasalho 2023'. Na ocasião, foram apresentadas as peças publicitárias, desenvolvidas pela agência Escala, que são embaladas com um verso da banda gaúcha Nenhum de Nós. O trecho da canção 'Vou Deixar que Você Se Vá' teve os direitos autorais cedidos e faz um convite à doação.
O evento contou com a participação do governador Eduardo Leite (PSBD), da secretária de Comunicação, Tânia Moreira, do secretário de Assistência Social, Beto Fantinel, e do chefe da Casa Militar e coordenador estadual de Proteção e Defesa Civil, coronel Luciano Boeira, titulares das pastas que organizam a iniciativa. Além disso, o comediante Jair Kobe, o 'Guri de Uruguaiana', e o grupo Voice In ficaram responsáveis por animar os presentes.
De acordo com Tânia, o tema da campanha foi baseado em um diagnóstico realizado pela Escala. O levantamento apontou que o apego que muitas pessoas têm com as roupas é um obstáculo para que consigam doá-las. ?Essa análise foi muito importante para desenharmos o vídeo e as peças?, comenta. Com isso, o refrão ?não vou mais lhe segurar, vou deixar que você se vá? foi escolhido para estampar os comerciais.
Ela ainda ressalta que, desde 2019, a Secretaria de Comunicação (Secom) do Estado organiza a 'Campanha do Agasalho'. ?Usamos as ferramentas de Comunicação para motivar as pessoas a fazerem as doações, que são essenciais para quem mais precisa. É muito gratificante ver como esse trabalho tem resultados?, conclui. A estratégia, neste ano, contempla a veiculação de chamadas nos meios tradicionais de jornal, rádio e televisão, e de mídia externa e digital.
Força-tarefa
Além da Escala, outras empresas do ecossistema gaúcho da Comunicação fizeram parte da confecção das ações publicitárias. A produção de áudio ficou sob a responsabilidade da Radioativa, enquanto a de vídeo foi feita pela Mythago. A manipulação foi realizada pela Complex Digital e a fotografia por Roberto Hurtado. Por fim, os fornecedores de produção gráfica foram a SV Digital e a UnaHead Comunicação Visual.
Veículos de imprensa também marcaram presença na cobertura do lançamento. Além da transmissão oficial realizada pela TVE, acompanharam o evento equipes de reportagem da Band, do Correio do Povo, do Grupo RBS, do Jornal do Comércio, da Record, da Rede Pampa e do SBT-RS.
Campanha foi iniciada nesta segunda-feira - Divulgação