A comunicação, o marketing e as empresas agora operam sob uma nova lógica. A convergência entre inteligência artificial, conteúdo estratégico e análise de performance redefine como as organizações constroem relevância. No ambiente B2B, comunicar deixou de ser apenas se relacionar com formadores de opinião e passou a significar gerar impacto segmentado e mensurável. 

Não é à toa que 97,9% dos profissionais de marketing no país planejam ampliar o uso de IA, consolidando a tecnologia como parte estrutural de suas estratégias. O dado é da pesquisa A Realidade do Marketing no Brasil 2025, da HubSpot, realizada com 550 profissionais brasileiros e publicada pelo Meio & Mensagem.

Que fique claro: a criatividade e a inteligência humana são a base, seguem inegavelmente essenciais e, quando impulsionadas pela tecnologia, transformam resultados. A mesma pesquisa mostra que 73,2% dos entrevistados já perceberam melhorias significativas nos processos com o uso de IA e 62,4% relataram ganhos de produtividade.

Em um cenário saturado de informação, coerência e clareza tornaram-se diferenciais. A reputação deixou de ser aparência e passou a se consolidar como ativo de gestão, sustentado por ações concretas que a comunicação precisa traduzir em mensagens consistentes. É nesse ponto que tecnologia e estratégia se unem para fortalecer narrativas e gerar confiança.

Essa tem sido a busca das empresas nativas digitais e do ecossistema de agências que se conectam com esse novo cenário. Na Global AD, temos visto essa transformação de perto: marcas que integram dados, tecnologia e propósito ganham velocidade, consistência e relevância, mostrando que o marketing B2B pode ser, ao mesmo tempo, criativo, analítico e profundamente humano.

Mais do que um tema de marketing, trata-se de uma pauta de gestão que orienta decisões e impulsiona empresas. Esse será o foco do evento FALA - Novos Rumos da Comunicação, que ocorre em Porto Alegre nesta quinta-feira (23), reunindo líderes setoriais e profissionais dispostos a discutir como transformar a comunicação em um ativo estratégico.

Vinícius Ghise é CEO da Global AD e presidente da Abradi RS
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